挖掘入境旅游市场新潜力 美好生活新动力

近日，2018年入境旅游专题研讨会在北京举行，会上，中国旅游研究院院长戴斌发表了演讲。戴斌指出，要善于挖掘入境旅游市场的新潜力。将人民幸福、民族复兴和美好生活作为入境旅游发展的新动力。美好的生活以及完善的商业环境，能够让入境游客获得非常便利的旅行服务和质量更佳的旅行体验。

数据显示，2017年入境旅游人数为1．39亿人次，同比增长0．8％，其中外国人入境市场同比增长3．6％，一带一路相关国家活跃度明显上升。戴斌表示，相关数据证实中国入境旅游市场特别是外国人入境旅游市场，进入到了恢复增长的新通道和总体回升的新阶段。

戴斌指出，如果以更宏大的视野和比较视角来看，必须清醒地认识到，入境市场的基础还有些薄弱，关键支撑还不够稳固。2017年，全球国际旅游市场增长率达到7％，即使只用外国人入境市场的增长率与之对比，中国也只勉强达到国际市场增幅的一半。与6．9％ 的GDP增速和14．2％的进出口总额增速相比，入境旅游市场的增速明显偏低。与7％的出境旅游增速相比，入境旅游只是微弱的正增长。

戴斌认为，美好生活已经成为优质旅游新动力，这个观点对国内市场成立，对国际市场同样成立。越来越多的来华客源开始选择上海、深圳、北京、广州、苏州、厦门、成都、重庆等发达城市作为目的地，还有不少游客来中国购物、休闲、度假、研学和治病疗养。过去是中国主要靠差异化吸引游客，现在开始靠美好生活和品质服务吸引游客。从这个意义上说，当代中国的发展成就，将会成为拓展入境市场日益显化的吸引力要素，也是展示文化软实力、彰显国家影响力的重要载体。新时代的入境旅游工作既需要着力吸引欧美日韩澳等发达国家的游客，更要关注“一带一路”相关国家、金砖国家、发展中国家的新兴客源。

目前，中国对日本等15个国家实施全民免签，与俄罗斯等6个国家实施团队互免签，北京、上海、广东、海南等地实施的72小时过境免签，标志着我国签证便利化近年来取得了很大成就。但是从全球范围来看，我国的签证政策仍然偏紧，签证及其附加服务费用仍然偏高。国家形象、国家和地方旅游形象的统筹，国际旅游推广的体制机制还有待于进一步创新。外交、外宣、旅游、文化、商务、教育等部门之间的合力也有待于进一步整合。戴斌说，“客观地讲，我们还不善于对外言说新时代的中国故事，打动不了潜在客源，特别是年轻人群体。除了整个国家和少数城市具有较高的国际知名度以外，多数旅游城市，特别是新兴旅游目的地的知名度还没有在全球拓展开。”

“要善于挖掘入境旅游市场的新潜力。将人民幸福、民族复兴和美好生活作为入境旅游发展的新动力。各国各地区的旅游竞争，已经从推广营销以争夺境外客源，逐步扩展到基础设施、商业环境和公共服务之间的全面竞争。美好的生活以及完善的商业环境，能够让入境游客获得非常便利的旅行服务和质量更佳的旅行体验。”戴斌如是说道。（伍策 林溪）

（来源：中国网）